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    摘要：3.8婦女節，贏麻的不應是品牌，而是用戶

       3.8婦女節，一眾品牌為女性群體強勢發聲，與女性用戶深度溝通，平權主義、顏值經濟、女性意識等熱詞，再度成為熱會熱點話題。在汽車品牌卷資源、搶流量、造熱點的營銷浪潮中，菱勢汽車堅定地選擇了回歸，回歸內心、回歸日常、回歸產品，圍繞商用車領域女性司機的真實痛點和真實需求，展開了一場充滿關懷、求真務實的品牌營銷。

1.回歸內心，女性營銷的本質，是社會真正的尊重

     “她經濟”崛起，女性意識覺醒，3.8婦女節向來是品牌必爭節點，明星代言、高顏值周邊、流量IP聯名、情感態度大片……玩法層出不窮，熱點話題不斷，可謂得女人心者得天下。女性營銷的本質是什么？當我們平視女性，我們會發現，女性營銷的本質，不是贊美，不是討好，而是尊重。

       對一個群體的稱呼，本身就包含著社會態度。在貨拉拉、快狗等貨運平臺，活躍著27000+名女性司機，她們車技嫻熟、干練自信，社會大眾如何稱呼她們？平臺女司機，平臺女師傅，平臺小姐姐，甚至平臺女小哥……任何一種稱呼都不親切、也不貼切，夾帶其中的，是大眾無形的偏見和無意的冷漠。其實，在她們自己的工作生活之中，她們有一個專屬她們的身份——拉妹。

      今年3.8婦女節，菱勢汽車，全網尋找最美拉妹，擔任菱勢汽車黃金體驗官，旨在讓“拉妹”被更多人關注到；讓“拉妹”這個專屬身份，真正屬于貨運平臺女司機；讓社會對“拉妹”更廣泛的尊重，成為這個3.8婦女節，送給所有女性司機的最好禮物。

2.回歸日常，用戶關懷的內核，是品牌真誠的關心

        菱勢汽車深入拉妹真實的用車生活場景，今年3.8節，為拉妹送上定制「寵粉包」。拉妹參選菱勢黃金體驗官，參與互動，即可獲得菱勢專享寵粉包，除了顏值拉滿，更是心意拉滿——考慮到拉妹接長途單時，偶爾會選擇在貨倉中休息，全新上市的菱勢黃金倉300公里長續航版，上市購車禮中就包含折疊床，致力為拉妹休息提供更多便利，改善休息條件；拉妹寵粉包更是延展到拉妹的更多日常場景，平臺訂單大多即時產生，隨時需要出發，拉妹的用餐時間大多不規律，一份小小的零食包，在無暇吃飯時，或是工作途中小餓的情況下，可以及時給自己“補個電”；專業的醫療包和暖心的護理包，更是為拉妹度身定制，在一些特殊時刻和特別時期，送上細微關懷。

       在工作中，拉妹風塵仆仆、颯爽干練，在生活中，她們也是愛美的自己，菱勢汽車為入選黃金體驗官的拉妹，送上高定寫真套拍，并聯合抖音爆改達人，一起看見拉妹最美的一面，展現她們陽光獨立、自信美麗的風采。從拉妹的工作場景到生活日常，菱勢汽車的關懷無微不至，不斷賦能美好生活。

3.回歸產品，車型設計的原點，是用戶真實的需求

       在乘用車領域，被譽為最關注女性駕駛安全的沃爾沃，自1995年起，開始使用女性假人進行碰撞測試，提高女性在事故發生時的安全防護，新能源翹楚蔚來汽車，2017年推出女王座駕配置，為女性車主打造極致駕乘體驗。女性司機的操控體驗、駕乘感受和安全防護，在社會大眾的高度關注之下，不斷升級、日趨完善；

        遺憾的是，在商用車領域，女性司機的駕駛痛點，受限于商用車成本控制、女性用戶基數等種種原因，至今仍未被社會和車企深度關注。菱勢汽車，專注于新能源商用車市場，致力于為用戶提供創造性解決方案。在車型研發上，進行了更廣泛和更深入的用戶調研，在車型設計上，更多從用戶視角出發，在設計原點就關注到女性司機群體的用車痛點。菱勢黃金卡和菱勢黃金倉，都采用了家族式獨有的長頭駕艙設計，相對于同類平頭車型，拉長了駕艙空間，配備可調節的人體工學座椅，在提升乘坐舒適性的同時，得益于更長的碰撞緩沖區，安全性也大幅提升。同時相較于傳統燃油貨車，電車更靜謐的駕駛體驗，以及旋鈕式自動擋，操控更輕松省力，對女司機更加友好。

       作為拉妹的貨運黃金搭檔，菱勢汽車將誠意和關懷拉滿，致力為拉妹打造操控更輕便、乘坐更舒適、駕控更安全的黃金車型，致力在商用車領域中，為拉妹打造乘用級駕乘體驗的貨運座駕，實現了真正的升艙。

       一年365天，3.8婦女節，只是菱勢汽車關懷拉妹的一個起點；眾多商用車品牌，菱勢汽車，也只是女性司機關懷的一個號召者和發起人。我們相信，在商用車領域，會有越來越多的汽車品牌，和菱勢汽車一起，關注和關心拉妹用車所需，為她們提供更很友好的產品，創造更優越、更舒適、更安全的座駕。我們更堅信，在社會層面，會有越來越多的人，對“拉妹”這個群體，這份職業，回饋以更多理解、尊重和愛。

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