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存量競爭時代，品牌力已經(jīng)成為企業(yè)核心競爭力。9月17日，東風汽車股份有限公司(簡稱東風汽車股份）品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在武漢舉行。
此次品牌戰(zhàn)略的成功發(fā)布，標志著以“智慧物流最佳合作伙伴”為品牌愿景、以“客戶體驗領(lǐng)先的輕型車企業(yè)”為品牌使命、以“向客戶而生”為品牌價值觀、以“滿載信賴”為品牌口號的東風輕型車品牌價值體系正式落地。
東風汽車集團有限公司黨委書記、董事長竺延風，東風汽車集團有限公司工會主席何偉，襄陽市人民政府副市長張建友，東風汽車有限公司執(zhí)行副總裁周先鵬，東風汽車有限公司黨委書記趙書良等，以及東風汽車股份經(jīng)銷商、供應(yīng)商、客戶代表及眾多媒體朋友共700人，共同見證了這次東風汽車股份品牌煥新。
東風汽車股份總經(jīng)理陳彬正式對外發(fā)布“東風輕型車”企業(yè)品牌戰(zhàn)略。
東風汽車股份有限公司企業(yè)品牌是“東風輕型車”；
東風輕型車品牌愿景是“智慧物流最佳合作伙伴”；
東風輕型車品牌使命是“客戶體驗領(lǐng)先的輕型車企業(yè)”；
東風輕型車品牌價值觀是“向客戶而生”；
東風輕型車品牌口號是“滿載信賴”。
“東風汽車股份品牌煥新，著眼于汽車市場存量競爭時代的到來，是公司實現(xiàn)‘163倍增計劃’的需要，也是公司站在新的發(fā)展階段所擔負的責任和使命的需要。” 陳彬在發(fā)布會上表示。
東風汽車股份黨委書記郭濤致歡迎詞。他說，站在建國70周年、東風公司建設(shè)50周年、東風汽車股份成立20周年的新起點，企業(yè)品牌煥新，即是東風公司“三個領(lǐng)先，一個率先”，東風有限“四個先行軍”及“triple one”中期事業(yè)計劃的需要，更是實現(xiàn)公司“163倍增計劃”的迫切需求。
本次發(fā)布會亮點紛呈。來自東風汽車股份商品企劃部、商品研發(fā)院、整車營銷版塊的商品企劃代表、產(chǎn)品設(shè)計師、產(chǎn)品銷售經(jīng)理分別上臺向與會者發(fā)布全面國六的六大產(chǎn)品品牌，分別是：定位“智慧物流領(lǐng)航者”的東風凱普特、定位“全能物流開創(chuàng)者”的東風多利卡、定位“城鄉(xiāng)創(chuàng)富拓行者”的東風福瑞卡、定位“新生代貨運領(lǐng)跑者”的東風途逸、定位“創(chuàng)業(yè)致富助力者”的東風小霸王、定位“高規(guī)格商用多能者”的東風御風。
六大產(chǎn)品品牌的升級煥新，將以“滿載信賴”，全方位地滿足客戶需求。值得一提的是，承載著東風輕型車品牌全新升級的B19產(chǎn)品也在此次活動中首次亮相，東風汽車股份商品研發(fā)院副院長強小文在發(fā)布會上做了產(chǎn)品推介。
據(jù)介紹，B19是在東風輕型車B07基礎(chǔ)上全新升級產(chǎn)品，覆蓋東風凱普特、東風多利卡、東風福瑞卡三個品系，由東風汽車股份商品研發(fā)院院長張晶峰帶隊，上澤直己等十多名日產(chǎn)專家參與，借鑒日產(chǎn)整車開發(fā)流程和驗證體系而全力打造的升級換代產(chǎn)品，在車身、整車配置、動力性、可靠性、輕量化等方面進行迭代升級，彰顯了科技和實用。
隨著東風輕型車品牌煥新，智能網(wǎng)聯(lián)事業(yè)的持續(xù)發(fā)力，尚未正式上市的B19已經(jīng)先聲奪人，獲得行業(yè)大客戶的青睞。在當天的東風汽車股份品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，福建龍馬環(huán)衛(wèi)裝備股份有限公司、百世物流科技（中國）有限公司分別與東風汽車股份簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，達成分別合作8000輛B19國六專用車和3000輛國六物流車的協(xié)議。據(jù)悉，B19產(chǎn)品豐富的型譜覆蓋物流、冷藏、專改等輕卡全系列細分市場，并將于10月28日正式上市。
本次發(fā)布會的又一亮點，當屬東風汽車股份無人駕駛智慧物流平臺——Sharing Box的發(fā)布。東風汽車股份商品研發(fā)院智能網(wǎng)聯(lián)部部長吳明瞭以人車互動對話的形式向與會者展示了Sharing Box的智能、有趣。Sharing Box寓意深遠，Sharing承載了東風人共享的汽車理念，而Box則分別為Best—最佳的、Open-開放的、Xform—變換的，它們共同組成了共享、最佳、開放、可變換的Sharing Box“共享盒子”。
據(jù)悉，為響應(yīng)國家“雙創(chuàng)”號召、踐行東風輕型車“智慧物流最佳合作伙伴”品牌愿景，擁抱汽車“五化”趨勢和5G時代的來臨，詮釋東風輕型車對未來智慧物流的期盼和想象，作為東風公司輕型車事業(yè)主擔者，東風汽車股份此次發(fā)布的Sharing Box智慧物流平臺，與東風公司在4月份發(fā)布的Sharing-VAN移動出行服務(wù)平臺一脈相承，是“智行隆中”項目的落地實踐，采用模塊化、平臺化、共享化設(shè)計理念，實現(xiàn)車輛監(jiān)控、車隊及物流管理、智慧運行等新業(yè)態(tài)。在不久的將來，Sharing Box智慧物流平臺的開放共享和可變換性將運用在更多的物流營運場景中，根據(jù)客戶的需要衍生、變換更多的物流形態(tài)，實現(xiàn)智能化地支線物流和對點物流，打造城市智慧物流和生活的生態(tài)圈。
二十載風雨兼程，從上市之初的不足2萬輛，到60萬輛、100萬輛、200萬輛，再到今年產(chǎn)銷量累計達成300萬輛，東風汽車股份已成長為輕型車領(lǐng)域的翹楚，打造了家喻戶曉的輕卡產(chǎn)品。站在成立20周年的新起點，一個“滿載信賴”的東風汽車股份已經(jīng)踏上新的征程。
前瞻未來，東風汽車股份將肩負自己發(fā)展壯大東風公司輕型車事業(yè)的責任與使命，充分利用東風公司和東風有限的資源配置，在充分的市場競爭中，在智能化的時代浪潮中，回歸本心，以客戶需求為首要出發(fā)點，以打造智能感知、智能網(wǎng)聯(lián)、智能決策控制的輕型車著手，以六大產(chǎn)品品牌打造智慧物流新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)型，進而成長為“智慧物流最佳合作伙伴”，讓未來物流營運更智能化，更人性化。未來已來，“滿載信賴”的東風汽車股份致力于成為讓客戶信賴、合作伙伴信賴、員工信賴、股東信賴、利益相關(guān)方信賴的企業(yè)。
以下為新聞鏈接：
（一）滿載信賴，品牌煥新啟動
近年來，中國汽車市場整體步入調(diào)整期，面對激烈的市場競爭，東風汽車股份通過戰(zhàn)略調(diào)整，改革創(chuàng)新，以客戶為中心，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量，事業(yè)發(fā)展不斷取得新突破。2019年1-8月，東風汽車股份整車銷售累計突破10萬輛大關(guān)，同比增長11.5%，經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)向好。
立足新的發(fā)展階段，東風汽車股份審時度勢，聚焦主業(yè)，全面啟動企業(yè)品牌煥新，將企業(yè)品牌正式確定為“東風輕型車”，更加明確了肩負著東風公司輕型車事業(yè)發(fā)展壯大的重任和使命。
當期，基于5G技術(shù)環(huán)境下的智能物流業(yè)發(fā)展，可謂突飛猛進。輕型車行業(yè)也迎來智能化時代。為此，東風汽車股份將企業(yè)品牌愿景定位為“智慧物流最佳合作伙伴”，以打造智能感知、智能網(wǎng)聯(lián)、智能決策控制的輕型車著手，實現(xiàn)“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)型，進而成長為“智慧物流最佳合作伙伴”，讓未來物流營運更智能化，更人性化。圍繞物流公司、個體司機、貨運平臺、政府，以及華為、騰訊等科技公司，東風輕型車將運用人工智能、機器人和自動化技術(shù)，實現(xiàn)物流定制化、高效化和無人化，打造城市智慧物流生態(tài)圈。在“五化”引領(lǐng)下，東風汽車股份正以智慧汽車和智慧物流為突破點，加速轉(zhuǎn)型升級。
存量競爭時代，客戶體驗成為市場競爭的焦點。為了打造領(lǐng)先的客戶體驗，東風輕型車確立了品牌使命，即“客戶體驗領(lǐng)先的輕型車企業(yè)”。未來，東風汽車股份將在全價值鏈，以“客戶體驗領(lǐng)先”為牽引，建立客戶導向的研發(fā)體系，建立面向客戶的生產(chǎn)方式，建立由客戶牽引的營銷體系；運用成熟的新技術(shù)，打造“數(shù)字化東風輕型車”，以領(lǐng)先的數(shù)字化業(yè)務(wù)能力推動客戶體驗提升；培育并不斷深化“以客戶為中心”的企業(yè)文化。
在使命的追溯下，東風輕型車回歸本心，以客戶需求為首要著力點，“向客戶而生”的品牌價值觀，成為企業(yè)品牌的核心和品牌DNA。“東風輕型車唯有回歸商業(yè)本質(zhì)，全價值鏈聚焦客戶需求，全方位升級服務(wù)體系，全環(huán)節(jié)創(chuàng)造客戶價值，才能在存量競爭中贏得先機。” 東風汽車股份總經(jīng)理陳彬詮釋道。
面向未來，東風汽車股份致力于成為讓客戶信賴、合作伙伴信賴、員工信賴、股東信賴、利益相關(guān)方信賴的企業(yè)。“滿載信賴”成為東風輕型車全新的品牌口號，體現(xiàn)著東風汽車股份的責任與擔當。
（二）六大產(chǎn)品線全面國六，B19首次亮相
唯變不變。與企業(yè)品牌煥新同步，東風汽車股份對旗下全面進入國六階段的六大整車產(chǎn)品品牌：凱普特、多利卡、福瑞卡、途逸、小霸王和御風也進行了發(fā)布。
作為“智慧物流領(lǐng)航者”，東風凱普特是東風輕型車的旗艦車型，集成了東風輕型車的所有先進技術(shù)與配置，帶來了“科技智匯”“綠色高效”“安全舒適”的品牌價值。憑借出色的品質(zhì)，東風凱普特在2018“誰是第一”商用車年度評選中，一舉奪得了“第一冷鏈物流車”的殊榮。東風輕型車新開發(fā)的智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)，也將率先應(yīng)用在凱普特車型之上。
作為“全能物流開創(chuàng)者”，東風多利卡伴隨東風汽車股份成長20載，在不斷的進化中，形成了“多用全能”“優(yōu)質(zhì)動力”“實用信賴”的品牌價值。東風多利卡連續(xù)獲得中國國際卡車節(jié)油大賽節(jié)油冠軍獎、物流快遞滿意車型獎，市場口碑一直保持前列。無論是高速、省道還是高原、丘陵，東風多利卡承載著無數(shù)客戶的創(chuàng)業(yè)夢想，跨越千山萬水。
作為“城鄉(xiāng)創(chuàng)富拓行者”，東風福瑞卡形成了“超強實載、可靠耐用、專業(yè)信賴”的品牌價值，聚焦重載和經(jīng)濟性市場，快速響應(yīng)細分市場需求，廣泛應(yīng)用于建筑砂石等物料運輸、城鄉(xiāng)渣土運輸、平板運輸?shù)龋蔀槌青l(xiāng)創(chuàng)業(yè)致富者的主要推薦品牌之一，在河南營張村因整村創(chuàng)業(yè)者幾近購買東風福瑞卡而形成100余輛東風福瑞卡齊奔創(chuàng)業(yè)路的壯觀景象。
在東風輕型車品牌矩陣中，最年輕的東風途逸品牌，以“新生代貨運領(lǐng)跑者”為定位，樹立了為客戶提供“領(lǐng)動潮流”“性能卓越”“自由隨心”的品牌價值。2017年，東風途逸以“轎卡”的黑馬之姿殺入小卡市場，就不斷獲得市場認可和80、90后客戶青睞，成為東風汽車股份的主銷車型之一。未來，東風途逸仍將繼續(xù)領(lǐng)跑小卡大市，創(chuàng)造新生代貨運新紀元。
作為東風輕型車的起家品牌，曾是唯一在天安門廣場展示的輕卡品牌，歷經(jīng)20年風風雨雨，“創(chuàng)業(yè)致富助力者”東風小霸王表現(xiàn)了出色的耐用性，不僅成為東風輕型車發(fā)家路上的加速器，也是廣大客戶創(chuàng)業(yè)致富的助力者。全新升級的東風小霸王將為客戶提供“強勁動力”“超強承載”“安全可靠”的品牌價值。
作為多功能客貨兩用車型歐系輕客的典型代表——東風御風，借助東風公司與華為共同推進“智行隆中”項目的契機，打造“高規(guī)格商用多能者”品牌定位，形成了“智享快捷”“精益品質(zhì)”與“百變多能”的全新品牌價值。伴隨著國Ⅵ車型的上市，東風御風將會形成四種車長、四種車高、兩個檔次、兩種驅(qū)動方式，包含傳統(tǒng)和新能源動力組合的完整產(chǎn)品線。
（三）打造智慧新業(yè)態(tài)，Sharing Box 智慧物流平臺發(fā)布
為響應(yīng)國家“雙創(chuàng)”號召、踐行東風輕型車“智慧物流最佳合作伙伴”品牌愿景，擁抱汽車“五化”趨勢，詮釋東風輕型車對未來智慧物流的期盼和想象，東風汽車股份無人駕駛智慧物流平臺——Sharing Box 應(yīng)運而生，并在本次品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上閃亮登場。
Sharing Box外觀以未來感的智能科技為設(shè)計理念，靈感來源于臉譜元素，神態(tài)堅毅，威武有力，體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合。在整體造型上上，外觀以寬闊的前臉強調(diào)力量的沖擊，以極簡的設(shè)計手法突出平直飽滿的形態(tài)，同時使用交錯上揚的線條豐富了層次，凸顯整體造型的體量感和空間感。在細節(jié)上，采用隱藏式LED燈帶設(shè)計，發(fā)散式呼吸燈點亮時純粹、動感兼具，并通過燈光、屏幕、語音的聯(lián)動，實現(xiàn)信息的雙向交互，打造酷炫的科技時尚新美學。
作為一個可變換的平臺，Sharing Box可以百變?yōu)榭爝f收發(fā)盒子、商鋪售賣盒子、環(huán)衛(wèi)清掃盒子、圖書閱覽盒子、以及充電盒子等各種形態(tài)。比如，在校園、景區(qū)、體育場等人員相對分散的地區(qū)，Sharing Box可以實現(xiàn)移動循環(huán)售賣、遠程一鍵召車，彌補傳統(tǒng)售賣機位置固定、覆蓋范圍小的不足。同時，Sharing Box更是一個開放共享的平臺，能夠根據(jù)客戶的需要衍生出各種各樣的、可變換的智能對點物流貨運平臺。
Sharing Box采用智能感知、智能互聯(lián)、智能決策和V2X等智能化前沿技術(shù)，真正實現(xiàn)特定場景下基于高精地圖L4級無人駕駛，并結(jié)合5G通信技術(shù)，可實現(xiàn)實時信息監(jiān)控和遠程駕駛。
在安全性上，Sharing Box也同樣大放異彩。除了采用自主核心控制算法外，線控底盤采用ESC與EPS互為冗余備份的轉(zhuǎn)向機制，能實現(xiàn)快速制動響應(yīng)和精準轉(zhuǎn)向控制，保障底盤系統(tǒng)的安全性與穩(wěn)定性。東風輕型車也與國家互聯(lián)網(wǎng)信息安全應(yīng)急中心、博云時代進行戰(zhàn)略合作，將攜手打造最具信息安全的智能網(wǎng)聯(lián)汽車。因此，sharing box真正實現(xiàn)了駕駛安全和信息安全的智能雙安全。
智慧物流是大勢所趨。過去一年，智慧物流市場規(guī)模超過4000億元，預(yù)計到2025年，智慧物流市場規(guī)模將超過萬億。在此背景下，智慧物流倉儲設(shè)備等應(yīng)用也愈加廣泛。東風汽車股份著力于智慧網(wǎng)聯(lián)、智慧車輛和智慧倉儲等新應(yīng)用，并以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建了智能車輛技術(shù)、5G及V2X網(wǎng)聯(lián)技術(shù)、云平臺及大數(shù)據(jù)技術(shù)等應(yīng)用融合于一體的智慧物流服務(wù)平臺，實現(xiàn)車輛監(jiān)控、車隊及物流管理、智慧運行等新業(yè)態(tài)。
20年來，東風汽車股份秉持“立足主業(yè)、相機擴張、穩(wěn)健經(jīng)營、持續(xù)發(fā)展”十六字方針，克難奮進，從弱到強，在風雨兼程中創(chuàng)造著一個個榮光。未來，立足于品牌煥新，東風汽車股份將持續(xù)夯實品牌之基，持續(xù)推動品牌升級，講好品牌故事，奮力打造一流品牌，加快建設(shè)一流企業(yè)，不斷將“滿載信賴”的產(chǎn)品與服務(wù)奉獻給客戶、奉獻給社會，為建設(shè)新時代美好生活而不懈努力。
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