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11月4日,2018CEC中國(guó)汽車耐力錦標(biāo)賽年度晚宴在寧波隆重舉行。晚宴上,賽事主辦方對(duì)2018賽季表現(xiàn)優(yōu)秀的車隊(duì)、車手以及合作伙伴進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。其中,東風(fēng)汽車股份有限公司憑借著優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)和穩(wěn)定的后勤保障,獲評(píng)2018CEC中國(guó)汽車耐力錦標(biāo)賽“年度最佳合作伙伴”。
東風(fēng)輕型商用車營(yíng)銷有限公司市場(chǎng)品牌部部長(zhǎng)張龍代表領(lǐng)獎(jiǎng)
2018年,是東風(fēng)汽車股份的“體育營(yíng)銷元年”。今年以來,東風(fēng)汽車股份先后牽手T.K.R.動(dòng)能賽車隊(duì)和鄭州日產(chǎn)車隊(duì),在賽事營(yíng)銷上達(dá)成戰(zhàn)略合作。作為其重要營(yíng)銷事業(yè)單元的東風(fēng)輕型車,全程贊助車隊(duì)參與國(guó)內(nèi)頂級(jí)體育賽事,并通過賽事平臺(tái)將年輕、時(shí)尚、個(gè)性的賽事文化融入品牌形象之中,不斷推進(jìn)著品牌的年輕化轉(zhuǎn)型。
賽事歷練彰顯冠軍品質(zhì)
隨著我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,賽事營(yíng)銷已經(jīng)成為汽車企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的輕型商用車企,東風(fēng)輕型車承擔(dān)著T.K.R.動(dòng)能賽車隊(duì)和鄭州日產(chǎn)車隊(duì)的后勤保障重任,全程為車隊(duì)提供豐富的后勤配套服務(wù)和賽事物資運(yùn)輸任務(wù)。作為車隊(duì)的唯一指定后勤卡車品牌,東風(fēng)輕型車全程跟隨車隊(duì)深度參與了環(huán)塔拉力賽、中國(guó)汽車場(chǎng)地越野錦標(biāo)賽、絲綢之路拉力賽、2018CEC中國(guó)汽車耐力錦標(biāo)賽共4項(xiàng)國(guó)內(nèi)頂尖賽事,并以其優(yōu)良的品質(zhì),成功助力車隊(duì)在所參與的賽事中斬獲冠軍。
穿過滾滾黃沙的塔克拉瑪干沙漠,駛過“鳥都不愿飛過”的騰格里沙漠,在一次次的賽事歷練中,東風(fēng)輕型車用實(shí)力保障著參賽車輛與賽事物資的運(yùn)送,成為車隊(duì)的最強(qiáng)保障,讓冠軍成為東風(fēng)輕型車品牌和產(chǎn)品的有力背書。
立足未來塑造年輕基因
從高品質(zhì)貨運(yùn)專家到賽事后勤干將,東風(fēng)輕型車在各項(xiàng)賽事征途中實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)完美轉(zhuǎn)變,也讓更多人認(rèn)識(shí)到了東風(fēng)輕型車的另一面。而這種改變,正是東風(fēng)輕型車基于對(duì)市場(chǎng)年輕化趨勢(shì)的研判,做出的一次有益嘗試。
早在東風(fēng)輕型商用車營(yíng)銷有限公司2018商務(wù)年會(huì)上,東風(fēng)輕型車就提出了“聚焦客戶,質(zhì)贏未來”的工作方向,并確立了以“品牌年輕化”為核心的品牌營(yíng)銷主基調(diào)。
得年輕人者得天下。眼下,以80后、90后為代表的年輕人,已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力。此外,隨著輕卡用戶越來越年輕化,他們對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和特質(zhì)也提出了更高的要求。
作為一個(gè)擁有四十余年專業(yè)制造卡車經(jīng)驗(yàn)的老牌車企,如何實(shí)現(xiàn)“年輕化”?
首先,東風(fēng)輕型車選擇在產(chǎn)品上尋找突破。以2018款東風(fēng)凱普特為例,為迎合新生代用戶的喜好,東風(fēng)凱普特進(jìn)行了4大性能56項(xiàng)升級(jí),搭配上9種顏色私人訂制,讓產(chǎn)品全面呈現(xiàn)年輕姿態(tài)。同時(shí),東風(fēng)輕型車啟動(dòng)了對(duì)店面形象的全面升級(jí),以更加年輕時(shí)尚的形象,為消費(fèi)者提供更貼心、更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)車體驗(yàn)。
而在品牌營(yíng)銷層面,東風(fēng)輕型車則選擇發(fā)力體育營(yíng)銷,其年輕運(yùn)動(dòng)的調(diào)性既符合東風(fēng)輕型車未來的發(fā)展方向,也與輕卡用戶對(duì)年輕、時(shí)尚、個(gè)性的口味偏好不謀而合。
隨著深度布局賽事營(yíng)銷,東風(fēng)輕型車在一系列賽事保障中呈現(xiàn)出中的嶄新形象令人刮目相看,其年輕化的品牌形象也日漸深入人心。正如東風(fēng)輕型商用車營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理?xiàng)顫f,“通過參與賽事,讓東風(fēng)品牌與體育精神融合在一起,讓更多年輕人了解東風(fēng)品牌,接受東風(fēng)品牌。”
以賽事之名,讓年輕元素與品牌基因有機(jī)相融,一展東風(fēng)公司在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代潮流下,主動(dòng)迎合新生代消費(fèi)者訴求的積極姿態(tài)。今后,東風(fēng)輕型車將繼續(xù)發(fā)力賽事營(yíng)銷,讓年輕成為品牌的新特質(zhì)。
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