臨近7月下旬，國(guó)內(nèi)車(chē)市上半年銷(xiāo)售數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐。從數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，整體車(chē)市銷(xiāo)量同比增幅不足5%，尤其是前兩年實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的微客市場(chǎng)，銷(xiāo)量同比下滑近10%，降幅明顯。微車(chē)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的手段也是林林總總、各顯神通。其中，連續(xù)數(shù)年占據(jù)微車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的上汽通用五菱，其一舉一動(dòng)尤其值得關(guān)注。
從5月中旬開(kāi)始，名為“助力創(chuàng)業(yè)”的用戶(hù)回饋活動(dòng)，在上汽通用五菱銷(xiāo)售店面全面展開(kāi)，購(gòu)車(chē)用戶(hù)能夠享有相當(dāng)于幾千元的購(gòu)車(chē)資金回饋；7月19日，主題為“特價(jià)風(fēng)暴”的產(chǎn)品優(yōu)惠活動(dòng)，再一次席卷上汽通用五菱各地終端。與“創(chuàng)業(yè)助力”促銷(xiāo)活動(dòng)相比，“特價(jià)風(fēng)暴”優(yōu)惠更大，部分車(chē)型甚至達(dá)到或超過(guò)了4500多元?；顒?dòng)所涉車(chē)型也幾乎涵蓋了五菱汽車(chē)全系列產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析，這樣大規(guī)模的優(yōu)惠活動(dòng)比較罕見(jiàn)，可以說(shuō)是五菱汽車(chē)歷年來(lái)極為難得的一次用戶(hù)回饋活動(dòng)。
事實(shí)上，今年上半年的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)或許更能印證這些促銷(xiāo)活動(dòng)的真實(shí)效果，上汽通用五菱1-6月不僅完成了64.8萬(wàn)輛的銷(xiāo)售任務(wù)，而且市場(chǎng)占有率保持提升，達(dá)到了42.7%。在上半年 “寒風(fēng)凜冽”的微車(chē)市場(chǎng)中，上汽通用五菱的市場(chǎng)表現(xiàn)多少讓人有些“意外”，然而究其根源，顯然與這家汽車(chē)企業(yè)踏實(shí)進(jìn)取，注重基礎(chǔ)能力建設(shè)的戰(zhàn)略不無(wú)關(guān)系。
