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3月,全球輿論聚焦“中國2016年兩會”,“十三五規劃、側供給改革、一帶一路、綠色發展”等八大看點讓世人矚目。數據顯示,十二五期間,我國GDP年均增長7.8%,展現出“好氣質”,亮出了國際化雄心。發揮經濟發展的主體作用,我國汽車產業持續向外擴張的步伐漸行漸穩,一汽錫柴等主流內燃機品牌逐鹿“海外市場”,可謂無往不利。
近幾年,借助國家建設“一帶一路”的發展機遇,一汽錫柴與各商用車、非道路機械等整車廠協同作戰,深度挖掘東南亞、中東、非洲、南美市場潛力,奧威、恒威、康威等全系列產品在世界舞臺上大放異彩,獲得了國外消費者的認可,贏得了不少訂單。消費者對錫柴機的“省油”特性與“動力”性能贊不絕口,尤其是配套100馬力以下柴油機,已可與國際同排量動力媲美,配套整車經常被搶購一空,讓大家看到了“民族品牌、高端動力”走出去,帶來的無限商機。
綠色動力綻新姿 品牌烙印深幾許
凡是對柴油機稍微有所了解的人,大多都對一汽“錫柴”耳熟能詳。坐落于江南腹地無錫的錫柴,以專心、專注、專業制造柴油發動機而聞名于世,旗下三大品牌全系列發動機品種全,功率覆蓋廣,其“兩低一高”的特點(低油耗、低排放、高動力)受到了海內外用戶的高度評價,形成了錫柴獨特的品牌烙印。經過多年的產品推廣與市場鋪墊,“民族品牌、高端動力”的旗幟在世界舞臺上迎風招展。
創造輝煌的背后,每個人都是“功臣”。在錫柴的每個崗位上,每一個員工都集所有的精力于一點,執著堅持于自己的目標,專心做好本職工作;在錫柴的每個崗位上,每一個員工都有專注的力量,無論是自上而下的精益管理激發無限活力,還是用心修煉制造發動機的技藝,亦或質檢人員嚴把發動機出廠品質關,專注做精動力品質;在錫柴的每個崗位上,每一個員工都將創新當成使命,企業長足發展的生命力,專業打造民族動力。
尤其值得稱贊的是,與新中國同步成長的錫柴,一次次抓住了發展的契機。從上世紀五十年代,第一次創業、第二次創業、第三次創業時期到如今,錫柴依托一汽技術中心整體開發優勢,從仿制設計、聯合設計到自主創新設計,先后獲得了單缸四氣門、頂置凸輪軸技術等國家專利,創新能力提升迅速,錫柴人憑借創新的精神與勤勞智慧創造出了國內數項第一,與國際同行的差距逐漸縮小。2015年還一舉囊獲了質量奧斯卡之稱的“全國質量獎”,“中國動力專家”的稱號在業內響當當。
在創新中追求突破與提升,在市場競逐中彰顯實力。 “2012-2015年,柴油商用車市場環境越發嚴峻,我們在海外市場板塊的表現搶眼,多款產品市場比重有所上揚,遠高于行業平均10%的比例。”一汽錫柴銷售公司海外部負責人告訴記者,“僅去年,我們錫柴奧威6DM2、恒威6DF3、康威4DW領銜的三大產品品牌在海外一展雄風,橫掃重、中、輕三大板塊市場,整車配套年出口量同比增長24個百分點,單機銷量亦是穩中有升。”
政策市場雙利好 國際版圖再擴張
2015年9月,國務院印發了《關于深化國有企業改革的指導意見》。2016年1月,國家主席習近平直言:“‘一帶一路’可以做大文章,在新常態下當有新作為新發展。”國家先后推出的“一帶一路”與“國企改革”兩項利好政策,引導并鼓勵國企放下“架子”,對內練好“內功”,做大、做強、做優企業,對外推動本土品牌“走出去”,竭力提升中國品牌國際影響力、競爭力。
近年來,錫柴不負眾望,擔當好了“行業領頭羊”的重任,積極響應國家號召,把握“一帶一路”的戰略契機,選擇主動突破,沖破思想觀念障礙,設定改革的目標和方向,開啟可持續生產模式,扎實有序推進深化轉型升級,確保改革落地,擊破發展難題,在軟硬實力提升上下苦功。與此同時,錫柴著力打通整個產業鏈上下游,與上下游合作互進,亮出精品,創出業績,鞏固國內市場優勢。
“一帶一路的配套政策持續升溫,書寫‘十三五規劃’的精彩開篇,今年仍是我們深化改革的重要一年,更是加速擴展海外市場的最佳時機。”一汽錫柴廠長錢恒榮指出。把握時機,征戰海外市場,利好政策頻出,海外市場前景樂觀,對錫柴而言無疑是“錦上添花”。
長期以來,錫柴海外營銷人員通過實地調研實際需求,反饋并調整產品結構,逐步提高出口發動機品質,不斷完善精芯服務質量,贏得了大批用戶的擁護,積累了豐富的海外市場營銷經驗,掌握了國際市場競爭的主動權。
今年前兩個月,正逢需求淡季,海外市場卻再傳捷報,錫柴海外團隊再接再厲,勇拓市場,取得了有目共睹的好成績。截止2月22日,錫柴機配套出口量達2240臺,1月遠銷越南的訂單量同比增長203.4%,約900臺,單機累計出口達到近500臺。乘勝追擊,續擴版國際版圖,錫柴用“芯”書寫著“一帶一路”的大文章。
在2016年重點工作會議上,針對海外市場做工作部署時候,錢廠提出要求:“堅持品牌營銷不動搖,今年錫柴海外銷售工作目標是做到‘一穩多控’,即銷量利潤穩增長,加快國際化進程延續西亞等傳統市場優勢,掘金南美國家等新市場,預控多重風險,全力沖刺全年銷售目標。’做到讓錫柴品牌走出去,將海外市場迎進來。
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