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       2015年5月11日，金旅在北京宣布了企業(yè)的新能源品牌推廣戰(zhàn)略——“聚”。

       這是金旅自8年前推出“誠信”品牌核心之后的第一次嚴格意義上的品牌躍遷，其核心是基于對新能源客車未來的科技與責任公知。

       在“聚”的理解中，金旅強調的不僅是新能源汽車產品和技術，還代表著環(huán)保之夢，更是企業(yè)關心社會和關注未來的公益心與責任心。

為新能源客車再定位

       較之傳統(tǒng)，本著客車作為生產資料的用戶理解，在此之前大部分客車企業(yè)對于市場傳播的定位著力在了功能。這種基于傳統(tǒng)用戶市場的理解，成就了國內主流客車企業(yè)過去10余年間在營銷及品牌傳播上的差異化定位，也讓不少企業(yè)因此脫穎而出。

       時代在進步，客車用戶對于產品的訴求也在進步，尤其到新能源客車有可能成為市場主流的現階段，這種趨勢越發(fā)明顯。但可惜的是，從過去3年客車企業(yè)已發(fā)布的傳播口徑來看，企業(yè)對于新能源客車傳播定位的重點依舊在于功能屬性。于是，在這一周期內，我們可以看到行業(yè)內大量企業(yè)對新能源客車的產品傳播都基于三電系統(tǒng)（電池、電機、電控）的差異化梳理，并沒有形成特別鮮明的企業(yè)和產品定位。

       新能源客車與傳統(tǒng)客車之間在用戶定位的差異性其實是存在的。首先，新能源客車作為一類新產品，與傳統(tǒng)客車在用戶使用習慣上有很多不同，大部分用戶之前對于這些產品并不十分了解，需要一個普及和推廣過程；再者，新能源客車被外界關注的熱情卻遠遠超出了之前在傳統(tǒng)客車上的想象，甚至成為了社會認知層面的焦點，到如今人人都在談新能源，但新能源到底意味著什么，卻并非所有人都能厘清。

       正因為此，客車企業(yè)有必要將新能源的傳播擺放到了一個新的高度，乃至從企業(yè)戰(zhàn)略的角度去衡量該市場有可能呈現的產品與品牌再定位。

       金旅新能源的“聚”，就來自這種初衷。

用互聯(lián)網的思維推傳統(tǒng)品牌

       這是一次半顛覆型的品牌創(chuàng)新，但好像由金旅來推出卻又并不意外，這本是一個不走尋常路的企業(yè)，從最初的“誠信”跳脫于產品的思考到現如今的“聚”，金旅的品牌文化積淀更人文，也更情感一些。

       但這畢竟是金旅品牌在9年之后的一次較大升級，尤其在新時代的思維傳播模式下，金旅在新能源品牌的核心輸出上有了更深刻的理解。

       先說核心廣告詞，“聚”的核心Slogan是“匯聚，力量”（英文延展為Power For Everyone），這種跳脫傳統(tǒng)的語言傳播模式在一方面強調了金旅新能源客車的能量十足，高效節(jié)能；另一反面也傳達出了“匯聚，每個人的力量”這一環(huán)保理念和企業(yè)價值觀，倡導低碳出行，將每一個微小的行動和改變凝聚成更大的改變。其英文power的詮釋，既有“力量、動力”之意，也有“供電充電、電動的”的延展，正好吻合新能源的產品，一語雙關。

       在“聚”的體系延展上，包括“聚·優(yōu)品”“聚·劃算”“聚·省心”“聚·夢想”等一系列傳播理解，即符合了當今互聯(lián)網傳播的語言習慣，又強調了企業(yè)的價值觀以及對社會的承諾，而在之后其新能源產品推廣方式的調整，還將在對政府、投資者、公眾、消費者的溝通上進行深度延展。

       在“聚”的新聞發(fā)布會現場，金旅用一段“公交司機的一天“公益視頻拉開了低碳出行的倡導，而草根名人宋立偉更在現場用自己的騎行人生與金旅共同闡述了人與自然完美相融環(huán)保理念。在“金旅新能源之聚”的傳播啟迪中，金旅給出的是在工業(yè)設計日益成熟的國家如何讓一輛車有生命的思考，以及環(huán)保時代一輛車該具有哪些“素養(yǎng)”的認知。

       這就是互聯(lián)網思維給傳統(tǒng)品牌帶來的傳播魅力，這也是其全新品牌內涵的詮釋所在。

“聚”：顯逼格更顯實力

       其實，以單字定義品牌核心的做法之前雖不多見，且絕對符合時尚。在此之前，寶馬的“悅”，移動的“和”，都是用一個單字，撬動了自身品牌的全新升級和用戶認知，而這一次金旅的“聚”，走得也是類似簡約版的“逼格”STYLE。

       不得不說，金旅新能源推出“聚”為品牌核心除了顯逼格之外，同樣很顯實力。以“聚·優(yōu)品”為例，有著14年新能源客車研發(fā)推廣經驗的金旅，攜手了北京大學、廈門大學、同濟大學、北京理工等國內多家知名高校合力研發(fā)，實現了電驅動系統(tǒng)集成的國內領先，并且在電機、電控和電池防護技術等方面擁有諸多自主知識產權技術和專利；在“聚·劃算”方面，金旅可結合用戶需求量身定制方案，并可通過輕量化車身、系統(tǒng)恒溫、制動能量回收、深度混聯(lián)、復合儲能、發(fā)動機智能啟停和電動空調智能變頻等技術，為用戶帶來更高效益，同時有效降低排放；在“聚·省心”方面，金旅的新能源產品線非常豐富，長度可覆蓋5-12m全系車型，并可結合客戶需求實現100~400km的續(xù)航里程，產品型譜適用于公交、客運、旅游、團體、公務接待及專用車等領域，與此同時，金旅可幫助用戶在充電站的建設、充電管理、遠程運營監(jiān)控、后續(xù)維護保養(yǎng)、補貼申領和金融支持等多個方面提供專業(yè)解決方案，真正做到幫助用戶買得放心，用得省心。

       截至目前，國內已有超過40個城市的近4000輛金旅新能源客車在線運營，其市場還遠銷荷蘭、挪威、芬蘭等歐洲各地，做到了把最高端的產品賣進最高端的市場，點亮了中國汽車業(yè)的“聚·夢想”，也彰顯了金旅在新能源客車上的卓越實力。

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