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時(shí)下，在熱門(mén)影視劇中進(jìn)行產(chǎn)品植入已是不少商家廣泛采用的營(yíng)銷(xiāo)手段，汽車(chē)產(chǎn)品的植入更是隨處可見(jiàn)。然而，巧妙地植入適合劇情發(fā)展的產(chǎn)品，讓觀眾在潛移默化中提高對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和好感度卻并不容易。在不少熱播影視劇中，頻繁、刻意的廣告攻勢(shì)效果往往適得其反，反而降低了影視作品的觀賞度和產(chǎn)品的美譽(yù)度，類(lèi)似例證也不勝枚舉。
那么，究竟什么樣的影視植入才能既叫好又叫座呢？央視一套黃金時(shí)段熱播年度大戲《營(yíng)盤(pán)鎮(zhèn)警事》就為影視植入提供了一個(gè)可資借鑒的成功范例：除了處處了事的主人公張嘉譯，大家對(duì)他的座駕北汽威旺306同樣印象深刻。此外，在央視和各大衛(wèi)視輪番熱映的青春勵(lì)志劇《北京青年》中，北汽威旺的成功植入同樣有著異曲同工之妙。那么，北汽威旺影視營(yíng)銷(xiāo)的成功秘訣究竟是什么呢？
秘訣一：影片基調(diào)與品牌氣質(zhì)高度吻合
《營(yíng)盤(pán)鎮(zhèn)警事》根據(jù)河北省棗強(qiáng)縣大營(yíng)鎮(zhèn)派出所所長(zhǎng)、二級(jí)英模黨育同志的身前事跡創(chuàng)作，由人氣極高的“白玉蘭視帝”張嘉譯攜其夫人王海燕傾情出演，講述了主人公為鎮(zhèn)上百姓排憂解難、帶領(lǐng)他們一起走向幸福生活的動(dòng)人故事。影片以農(nóng)村為故事背景，將基層民眾的生活際遇、喜怒哀樂(lè)刻畫(huà)得惟妙惟肖、入木三分。
樂(lè)民之所樂(lè)、憂民之所憂，影片平實(shí)中處處顯露真情的基調(diào)，與北汽威旺主張“幸福”、“民生”的產(chǎn)品氣質(zhì)結(jié)合得可謂天衣無(wú)縫。作為國(guó)內(nèi)微客界的“民生旗手”，北汽威旺致力于打造工作與生活兼顧、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)與交通代步并行的民生微客，帶領(lǐng)人們開(kāi)創(chuàng)幸福美好的生活。同時(shí)，北汽威旺始終以廣大農(nóng)村為重要的發(fā)展市場(chǎng)，恰恰能高度還原影片中農(nóng)村的真實(shí)風(fēng)貌。
因此，從營(yíng)銷(xiāo)的角度而言，將北汽威旺融入《營(yíng)盤(pán)鎮(zhèn)警事》，已經(jīng)超脫了人們常常說(shuō)的硬性廣告“植入”，而上升到了輔助影片創(chuàng)作、藝術(shù)性與商業(yè)性相輔相成的更高境界。這樣的融入，真正地創(chuàng)造了使影片主創(chuàng)、廣告客戶和電視觀眾“三贏”的局面。
秘訣二：人物形象凸顯產(chǎn)品個(gè)性
許多影視劇中的產(chǎn)品植入為人詬病的重要原因，就是產(chǎn)品與人物形象的極度不符。比如讓“高富帥”駕駛平價(jià)跑車(chē)，身著街頭服裝品牌，強(qiáng)烈的違和感不僅損害影視劇的說(shuō)服力，更會(huì)直接損害產(chǎn)品形象。
在這一點(diǎn)上，北汽威旺306與《營(yíng)盤(pán)鎮(zhèn)警事》主人公范黨育的結(jié)合，就是一個(gè)不可多得的正面范例。身為派出所所長(zhǎng)的黨育心系民眾憂苦，為人處世注重原則又不失仁厚；身為人民公仆，他舍己忘我，帶領(lǐng)百姓開(kāi)創(chuàng)幸福生活，是個(gè)真正的“民間英雄”。他的座駕北汽威旺306，樸實(shí)又不失質(zhì)感，性能高超而安全穩(wěn)定，宜商宜家，經(jīng)濟(jì)適用，一如主人公的沉穩(wěn)、憨厚又心系民間疾苦。正可謂人如其車(chē)，車(chē)如其人。
影片中，黨育時(shí)常駕駛著北汽威旺穿梭在基層中，調(diào)解矛盾、處理糾紛，保一方幸福安康——此情此景，又怎能不抓人眼球，提升觀眾對(duì)人物和汽車(chē)的雙重好感度呢？
秘訣三：重頭戲植入提升品牌形象
看過(guò)《營(yíng)盤(pán)鎮(zhèn)警事》的觀眾，相信對(duì)這樣幾場(chǎng)戲都印象深刻：一場(chǎng)是上河村村民大柱子和弟弟二柱子同時(shí)娶親的場(chǎng)面；一場(chǎng)營(yíng)盤(pán)鎮(zhèn)公安分局成立，新大樓拔地而起，警車(chē)隊(duì)伍氣勢(shì)不凡；另一場(chǎng)是上河村新路竣工，開(kāi)路功臣黨育成為行駛在公路上的第一人。
在這三場(chǎng)戲中，除了人物的精彩表演，北汽威旺306同樣是當(dāng)之無(wú)愧的“主角”。熱熱鬧鬧的婚禮隊(duì)伍中，北汽威旺306作為婚車(chē)喜氣亮相，為婚禮現(xiàn)場(chǎng)更添幾分喜慶與氣派，也凸顯出汽車(chē)的親民氣質(zhì)；莊嚴(yán)的公安局新大樓前，一輛輛北汽威旺警車(chē)井然有序，威嚴(yán)莊重，烘托出警察隊(duì)伍的權(quán)威性質(zhì)，也體現(xiàn)出北汽威旺306性能過(guò)硬、經(jīng)得起各方面考驗(yàn)；而新路開(kāi)通后，主人公開(kāi)著北汽威旺306駕駛在路上，則寓意著北汽威旺引領(lǐng)民眾踏上幸福之路，開(kāi)創(chuàng)美好人生。
這三場(chǎng)令人過(guò)目難忘的重頭戲巧妙安排，布局合理，不僅全方位展示了北汽威旺的產(chǎn)品亮點(diǎn)，更提升了其作為高品質(zhì)民生微客的品牌形象，在給人以視覺(jué)沖擊之余，也深化了觀眾對(duì)品牌的認(rèn)知。可見(jiàn)，北汽威旺在影片植入方面的謀篇布局已經(jīng)達(dá)到了爐火純青的地步。
雖為國(guó)內(nèi)微客界的“后起之秀”，北汽威旺的影視營(yíng)銷(xiāo)卻已出手不凡。與央視年度大戲的成功合作，不僅為北汽威旺品牌認(rèn)可度的進(jìn)一步提升打下群眾基礎(chǔ)，更探索出了微客營(yíng)銷(xiāo)的“新徑”。相信大家在觀賞影片的同時(shí)，定會(huì)感受到北汽威旺的巨大魅力！
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