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五菱憑宏光轉型 一己之力扭轉MPV市場

       2013年六月,三位不懂外語的五菱車主,駕駛純正的國產車,帶著圓潤的浙江普通話,踏上亞歐大陸之旅。6月從浙江麗水出發,穿越長江中下游平原、興安嶺,出滿洲里,經西伯利亞,橫跨烏拉爾山脈、東歐平原,南下至葡萄牙首都里斯本;回程繞道直布羅陀、翻越阿爾卑斯山、哈薩克丘陵、北疆,回到起點。歷時114天,行程4萬多公里,穿行25個國家和地區,以自己的實際行動印證了中國國產車的進步,并用事實證明了“小菜鳥”同樣可以通過自己的努力實現大夢想!

長途行駛和沿途多樣惡劣道路,讓五菱宏光這款純正國產車面臨嚴峻的考驗。“我無意為中國國產車做廣告,但通過這次經歷,中國國產汽車質量的提升卻是有目共睹的事實!” “菜鳥”車隊領隊曾強如是說,在被問及為何選擇五菱宏光時,曾強告訴記者,“此次行程我們從最開始就確定要全程使用中國汽車品牌,起初我們和很多品牌聯系過,但大部分都認為我們瘋了,怕在國外壞了影響他們的形象,不愿向我們出售汽車,只有五菱答應可以為我們提供售后配件服務。”

“菜鳥”的未來

關于未來,曾強透露,明年,他還將組織一次橫穿美洲的試駕活動。“菜鳥”的冒險仍將繼續,而這種不屈的拼搏精神在五菱品牌身上也得到了充分體現,作為乘用車市場的新軍,宏光平臺的初始目標就是打造成為百萬級的平臺。上汽通用五菱在乘用車領域的信心越做越足,這股底氣不僅源自五菱宏光所受到的市場青睞,更是來自公司管理層對市場需求變化的準確把握。

上汽通用五菱總經理沈陽對市場的變化有著敏銳的洞察力,通過網絡等途徑的調研,沈陽捕捉到了五菱車主的變化,如果以前五菱更多是以工具車的身份出現的話,那么現在五菱宏光的車主對生活趣味性的追求則在不斷加強,這也正是五菱從商用車向乘用車轉型的最直接動力——滿足更多消費者的出行需求。

從旅行車逐漸演變而來的多用途汽車MPV正是以其大空間和操控舒適性而風靡全球,它集旅行車寬大乘員空間、轎車的舒適性、和廂式貨車的功能于一身,越來越多的受到消費者的歡迎,引進中國的十幾年時間里,已經從年需求1萬多輛發展到年需求近90多萬輛的市場規模,逐漸成為繼轎車、SUV后,中國乘用車市場又一個高速發展的細分市場。

得到中汽協“正名”后,五菱宏光持續發力。今年1-9月,五菱宏光累計銷售新車達33萬輛,兩次單月銷量超過5萬輛,刷新國內最暢銷車型的銷量記錄。今年8月上市以來,五菱宏光S與五菱宏光形成了高低產品組合,以6萬元的價格、時尚化的外觀、主流轎車化的內飾、1.5L DVVT的強勁動力、超豐富的配置、7座超大空間,將歐諾、風行、途安等眾多競品甩在了身后,在全新的7座家用MPV細分市場上大顯身手,繼續引領市場快速擴容,帶動MPV成為中國乘用車市場的主力。

 


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關鍵詞: 五菱 宏光
 

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