11月4日，2018CEC中國汽車耐力錦標賽年度晚宴在寧波隆重舉行。晚宴上，賽事主辦方對2018賽季表現優秀的車隊、車手以及合作伙伴進行了頒獎。其中，東風汽車股份有限公司憑借著優良的產品品質和穩定的后勤保障，獲評2018CEC中國汽車耐力錦標賽“年度最佳合作伙伴”。

東風輕型商用車營銷有限公司市場品牌部部長張龍代表領獎

2018年，是東風汽車股份的“體育營銷元年”。今年以來，東風汽車股份先后牽手T.K.R.動能賽車隊和鄭州日產車隊，在賽事營銷上達成戰略合作。作為其重要營銷事業單元的東風輕型車，全程贊助車隊參與國內頂級體育賽事，并通過賽事平臺將年輕、時尚、個性的賽事文化融入品牌形象之中，不斷推進著品牌的年輕化轉型。

賽事歷練彰顯冠軍品質 

隨著我國汽車產業快速發展，賽事營銷已經成為汽車企業實現品牌轉型升級的重要途徑。作為國內領先的輕型商用車企，東風輕型車承擔著T.K.R.動能賽車隊和鄭州日產車隊的后勤保障重任，全程為車隊提供豐富的后勤配套服務和賽事物資運輸任務。作為車隊的唯一指定后勤卡車品牌，東風輕型車全程跟隨車隊深度參與了環塔拉力賽、中國汽車場地越野錦標賽、絲綢之路拉力賽、2018CEC中國汽車耐力錦標賽共4項國內頂尖賽事，并以其優良的品質，成功助力車隊在所參與的賽事中斬獲冠軍。

穿過滾滾黃沙的塔克拉瑪干沙漠，駛過“鳥都不愿飛過”的騰格里沙漠，在一次次的賽事歷練中，東風輕型車用實力保障著參賽車輛與賽事物資的運送，成為車隊的最強保障，讓冠軍成為東風輕型車品牌和產品的有力背書。

立足未來塑造年輕基因

從高品質貨運專家到賽事后勤干將，東風輕型車在各項賽事征途中實現了一場完美轉變，也讓更多人認識到了東風輕型車的另一面。而這種改變，正是東風輕型車基于對市場年輕化趨勢的研判，做出的一次有益嘗試。

早在東風輕型商用車營銷有限公司2018商務年會上，東風輕型車就提出了“聚焦客戶，質贏未來”的工作方向，并確立了以“品牌年輕化”為核心的品牌營銷主基調。

得年輕人者得天下。眼下，以80后、90后為代表的年輕人，已經成為消費市場的主力。此外，隨著輕卡用戶越來越年輕化，他們對產品的品質和特質也提出了更高的要求。

作為一個擁有四十余年專業制造卡車經驗的老牌車企，如何實現“年輕化”？

首先，東風輕型車選擇在產品上尋找突破。以2018款東風凱普特為例，為迎合新生代用戶的喜好，東風凱普特進行了4大性能56項升級，搭配上9種顏色私人訂制，讓產品全面呈現年輕姿態。同時，東風輕型車啟動了對店面形象的全面升級，以更加年輕時尚的形象，為消費者提供更貼心、更優質的購車體驗。

而在品牌營銷層面，東風輕型車則選擇發力體育營銷，其年輕運動的調性既符合東風輕型車未來的發展方向，也與輕卡用戶對年輕、時尚、個性的口味偏好不謀而合。

隨著深度布局賽事營銷，東風輕型車在一系列賽事保障中呈現出中的嶄新形象令人刮目相看，其年輕化的品牌形象也日漸深入人心。正如東風輕型商用車營銷有限公司總經理楊濤所說，“通過參與賽事，讓東風品牌與體育精神融合在一起，讓更多年輕人了解東風品牌，接受東風品牌。”

以賽事之名，讓年輕元素與品牌基因有機相融，一展東風公司在消費升級的時代潮流下，主動迎合新生代消費者訴求的積極姿態。今后，東風輕型車將繼續發力賽事營銷，讓年輕成為品牌的新特質。