——歡迎到訪！ 專業商用車網絡媒體 為您服務

        8月份，“2017年無錫市企業家活動日暨企業家年會”上，一汽解放錫柴（以下簡稱“錫柴”）錢恒榮廠長、黨委書記參會并作主題演講和品牌建設經驗交流。會上，錢恒榮圍繞為什么要進行品牌建設、怎樣進行品牌建設、品牌建設的做法與體會等三個方面，系統闡述了錫柴品牌建設的目標、思路、主要措施以及取得的成果，得到了與會人員的一致肯定和高度贊揚。

        從全球企業實踐來看，品牌是企業基業長青的最關鍵因素。品牌是使消費者可以一眼識別出產品或服務的提供者，并使之區別于競爭對手所提供的產品或服務；品牌是消費者對產品或服務的體驗和感受。步入認知時代，定位的本質就是在消費者心智中實現品牌的差異化，從而突顯價值，值得購買。

        中國民族品牌的影響力，離不開日漸強盛的中國制造。錫柴四次創業總體戰略確定到2025年要實現“四大轉變”，其中之一就是“由產品營銷向品牌營銷轉變”。作為中國歷史最悠久的發動機企業，錫柴用腳下的每一步，助力中國發動機行業的每一次突破。

中國動力專家

達，以致遠

        在深入推進品牌戰略的進程中，錫柴人堅持“品牌定位不能亂”，七十四年來，始終專注于發動機的研發和制造，在文化建設、產品品質、管理水平、用戶服務等各方面不斷超越，使錫柴產品的優勢特征突出顯現，使錫柴品牌在消費者心目中的形象識別愈發清晰。

        為凸顯錫柴品牌“動力專家”的引領優勢，錫柴各個團隊在三個方面付諸了不懈的努力。一是專注產品技術，敢為人先，創新無限，推進創新“五大機制”建設，建設“五大技術平臺”，形成“十大核心技術”，增強領先優勢；二是專注制造技術，將數十年積累的制造經驗與當前最先進的工藝技術有機融合，大力推進智能制造、綠色制造，以行業最領先的制造技術保證從錫柴發出去的發動機每一臺都是精品；三是專注人才育成，在注重創新型、領軍型人才培育的同時，更加注重具有“專注、精益、創新”工匠精神的操作大師培育，使錫柴成為各類“大國工匠”倍出的人才基地。

        錫柴人本著“達則兼濟天下”的胸懷，用品牌力量體現中國自主品牌在科技創新領域的實質性跨越，不斷引領發動機行業的進步！

精，以致誠

        十年磨一劍，礪得梅花香。多年來，錫柴始終以“中國動力專家”為目標，專注打造中國動力高地。

        制造企業的核心任務，在于為用戶創造盈利能力，成為用戶心目中首選的供應商，這是制造企業品牌的核心價值所在。通過一系列自主研發和技術創新，錫柴圍繞“省油”、“可靠”打造錫柴品牌的產品特質，將“省油”、“可靠”的產品特質轉化為競品難以超越、用戶精準感知、體系全程保證的賣點。一方面，持續鞏固錫柴發動機“省油”這一最顯著的特性，從產品研發、整車匹配、用戶使用等環節入手，實現體系節油，保持體系節油行業領先；另一方面，以價值鏈為導向持續提升體系支撐，優化產品誕生、品牌營銷和用戶服務流程，將精益理念向產品設計和服務管理兩端延伸，保證每一個環節的每一項工作可衡量、可追溯。

        錫柴以品牌內涵為核心，以用戶需求推動產品的研發、生產、銷售、服務過程，著力技術創新的同時，用服務行業的標準重新定義服務理念，以換位思考的方式，設身處地的為用戶著想。錫柴的服務品牌“精芯服務”以“為用戶提供高效、快捷、貼心、稱心的專屬服務”為目標，滿足用戶個性化體驗，著力售后服務，不斷為用戶創造衍生價值，使之成為發動機行業服務品牌的標桿。

        錫柴在發展過程中，時刻不忘企業社會責任，積極踐行綠色發展理念，落實國家環保法規，嚴格執行排放標準，將“品質、能效、創新、共生”的品牌價值轉變為社會以及消費者對錫柴品牌的認同。

        精誠所至，金石為開。正是錫柴人篤行務實的精神，用至精的產品打動消費者，用致誠的真情感動用戶，為錫柴的品牌建設與發展打下了堅實的基礎。

恒，以致久

        未來商用車市場的競爭不再是價格的競爭，而是品牌影響力的競爭。汽車產業正處于變革的關鍵期，品牌戰略關系著一個企業未來的走向。企業的品牌傳播，雖不是消費者對品牌的直接感知，但可以大大提高消費者對品牌的認知度，尤其是在短期內有明顯的作用。但從長遠來看，品牌傳播不是一朝一夕、一蹴而就的，而是靠企業穩健的發展呈螺旋式上升。一個產品或者品牌立足在市場上時間夠久，會得到市場和消費者的認同。因為人們會想，一個產品或者品牌能夠生存這么久的時間，一定有它的理由。

        錫柴的品牌傳播貴在持之以恒，始終圍繞“高端”、“省油””、“可靠”的品牌定位，具有系統性和連續性。從2014年，正式將品牌戰略確定為最高戰略以來，錫柴“堅持品牌統領不能松”，對經過科學決策認定的戰略產品和戰略市場，遇到再大的困難和阻力也要全力突破，絕不輕言放棄。經過錫柴人的不懈努力，不僅實現了持續健康的發展，尤其是奧威重型柴油機連續多年銷量穩居行業第一，錫柴的品牌無形資產價值更是突破百億。錫柴的品牌認知度、美譽度和忠誠度呈持續攀升態勢，從品牌建設實踐中積累的經驗為推動行業發展起到了積極的作用。

        品牌傳播是建樹品牌形象的重要環節，又是一項循序漸進的持久工程，錫柴的品牌傳播圍繞“目標導向，務實誠信，持之以恒”的總體要求，穩扎穩打，步步為營，瞄準用戶感知，逐步在用戶心中刻上烙印，將工廠的品牌定位和使命訴求轉化為用戶對錫柴品牌的價值認同，真正建樹起錫柴“民族品牌，高端動力”的清晰形象。

        在四次創業階段，錫柴確立了品牌戰略目標：通過15年時間，從“以產品為中心的發動機制造商”成長為“中國領先、國際知名的高端動力品牌供應商”。圍繞這一目標，錫柴人按照明確的品牌定位開展各項工作，取得了經營效益和品牌價值的雙豐收。

【結語】

        8月底，錫柴內部召開了“品牌統領行為準則暨新版研發文化發布會”。發布會現場，銷售公司員工以題為“精芯服務，體系營銷”的情景劇向大家演繹了發生在營銷一線真實的故事，通過情景劇大家深刻認識到用戶對錫柴品牌的信賴是激烈的市場競爭中，品牌形成差異化優勢的關鍵所在以及品牌所具有的內涵和外延的意義。

發布會最后，全體成員用發自內心的真誠宣讀錫柴品牌宣言：

我們如生命般珍愛品質

奠定民族品牌之基石

將創新與低碳持之以恒

鑄就高端動力之靈魂

以責任和精益之理念

實現與社會之和合共生

        日前，在北京開幕的“2017第十六屆中國內燃機及零部件展覽會”上，錫柴攜五款高端動力產品隆重亮相，展現了民族品牌的實力與擔當。我們深信不管過去，現在乃至將來，品牌宣言將深深根植于每一個錫柴人的心中。 

第十六屆中國國際內燃機及零部件展覽會 原機械部部長何光遠親臨錫柴展臺

     版權聲明：此文源自其它媒體，如需轉載請尊重版權并保留出處。內容若存有質量疑問請立即與本網聯系，商用車之家將盡快處理并予以回應。