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       昨天，東風汽車公司成為新華社“民族品牌傳播工程”首批入選企業，也是入選此國家級傳播工程的首個汽車企業。

     “民族品牌傳播工程”依托新華社媒體集群的傳播力和經濟智庫的強大實力，為民族企業走向世界鋪路架橋。當日，東風汽車公司與恒大集團、碧桂園、茅臺集團、五糧液、格力電器、光大銀行、海航集團、伊利等各行業翹楚成為首批入選的14家企業。

       東風公司黨委常委、副總經理劉衛東在接受記者采訪時表示：未來汽車的發展需要兩大驅動力，一個來自技術，另一個是品牌建設。目前，中國汽車在全球的知名度和美譽度仍存在很大提升空間，這需要我們大力推動。新華社打造的“民族品牌傳播工程”為中國企業，為中國民族品牌進一步走向世界，成為民族品牌的同時也成長為世界知名品牌，搭建了一個了高規格、高質量、高水準的平臺。

       東風汽車公司成立至今已有48年歷史，是集科研、開發、生產、銷售于一身的特大型國有骨干企業，是國有經濟的重要支柱企業。2016年，東風汽車全年實現營業收入5717.6億元，同比增長9.9%，實現利潤同比增長7.4%，上繳稅費同比增長3%。2017年最新《財富》世界500強排行榜中，東風汽車公司以861.93億美元的營業收入再次躋身前100名，位居68位。

       近年來，東風汽車公司不僅為全球3500萬用戶提供產品與服務，還在新能源技術、智能網聯技術以及無人駕駛技術等多個高新技術領域均有所建樹，不斷提升自主創新能力和競爭力。

       劉衛東專訪語錄

       中國的東風，也是世界的東風。在從汽車大國走向汽車強國的道路上，在結合“一帶一路”倡議的重要機遇期，中國汽車工業“走出去”是大勢所趨。東風汽車公司積極響應國家號召，實現從“走出去”轉向“走進去”和“走上去”的深度融合轉變。

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     “走出去”是以機遇性出口為主要特征，而“走進去”就是要逐步融入當地的主流市場，融入當地經濟社會發展的主流，得到國外消費者的廣泛認可，并實現本地化資源的高效配置；“走上去”則是實現品牌向上，提高品牌價值，提升品牌形象，打造全球知名的汽車品牌。

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       東風汽車公司將充分利用新華社“民族品牌傳播工程”寬廣的全球視野與強大的媒體資源，提高“東風”品牌在海外市場的覆蓋面和影響力；另一方面，借助新華社“民族品牌傳播工程”強大的智庫力量，結合東風自身的海外戰略，加速提升海外市場銷量，提升“東風”品牌在國際市場的競爭力。

       據了解，新華社“民族品牌傳播工程”于2017年6月啟動，計劃在信息通訊、電子制造、汽車制造、中醫藥、食品飲料、房地產、交通運輸、互聯網服務、綠色農業和金融服務等10個行業各選擇2—3家優秀企業，作為重點傳播和服務對象。該工程將依托新華社媒體集群的傳播力和經濟智庫的強大實力，為民族企業走向世界鋪路架橋，并計劃聯合學術機構發布年度《中國民族品牌價值研究報告》和《中國民族品牌傳播效果評估報告》。

     “民族品牌傳播工程”是為民族品牌企業服務的系統工程，由兩大體系構成。

       一是傳播體系，由《參考消息》《新華每日電訊》《經濟參考報》《瞭望》和《半月談》等21種報刊、新華網和“新華社”客戶端等網絡媒體集群、以“新華社”為名號的國內外社交媒體集群、戶外大屏集群、新華電視和新華廣播構成全媒體、全覆蓋傳播網絡，為民族品牌辟出專門版面、頁面和時段，高密度、立體化傳播優秀民族品牌，確保達到百億人次的傳播效果。

       二是服務支撐體系，由新華社下屬的中國經濟信息社、中國財富傳媒集團、中國廣告聯合有限公司和中國環球公共關系有限公司形成專業優勢互補的聯合體，為入選的民族品牌企業提供智庫咨詢、市場信息、品牌拓展和“一帶一路”項目對接等全方位、個性化服務。

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